巨头执着校园社交 能否从微信QQ虎口夺食?
新浪科技 李楠 2019年的交际赛道有点热烈,在微信、QQ两座大山之下,新的产品不断涌现。 有意思的一点是,近期百度上线“听筒”,之前阿里巴巴重启交游推出“Real如我”,再早时分,京东数科测验梨喔喔,字节跳动出资Summer,加上妄图“王者归来”的人人,巨子和从前的巨子,不谋而合,都把目光放在了学校交际上。 象牙塔中的安静之地,再次成为互联网奋斗的战场。但是,除了多年之前人人网在学校称雄,定坐落学校交际而能够大火的产品再没呈现。这一次各方实力一同出手,能斩获怎样的成果,还得存疑。 ABTJ撒网学校交际 本月初,百度遽然上线了一款针对年青集体的匿名结交App“听筒”,首要目标为高校学生集体。 据了解,这一软件主打三项功用。其一是匿名广场,经过随机匿名动态,让用户无压力地放飞自我,轻松表达。再者是地图找人,敞开实时方位后,可发现身边与自己喜好附近似的用户。而敞开学校方位,还可检查到各个院校里与自己爱好相投的人。第三个是合拍铃。敞开此功用,每晚9点,听筒会为用户”匹配一个合拍的TA,限时24小时谈天”。 匿名广场并不新鲜,相对而言,后两个功用要风趣得多。经过地图实时检查与自己爱好相投的用户,能够将线上交际与线下交际更好地交融,而检查特定院校里与自己合拍的同学,对学生集体而言也会有很大招引力。至于合拍铃,对热衷于交际的用户,或是巴望交际却又羞于主动交际的用户来说,都是一个不错的功用。 不过新浪科技测验发现,虽然听筒看上去首要面向高校学生集体,但在填写用户信息时,高校可任意填写,未核实身份的用户也可讲话。虽然只要核实身份才干拿到学校勋章,不过考虑这一途径一起主打匿名交际,用户依然获取了很大的自由度。这样一来,交际危险也会有所增加。 除百度之外,其他巨子的动作之前也引起注重。 两个月前,阿里巴巴内测的“Real如我”浮出水面,相同切入学校交际范畴。其主打功用有四项,其中最值得留心的是地舆围栏和刷脸结交。用户能够经过发布文字、图片或视频记载日子轨道,脚印所到之处会主动圈入围栏。刷脸加老友更为新鲜,不过对注重隐私的用户来说,要接收这一功用并不简单。依据App Store的信息,“Real如我”实践在上一年就现已上线,不过至今仍需求约请码才干体会。 此外,京东数科也向学校交际方向发力,测验产品“梨喔喔”,该软件仅支撑全日制学生认证,且认证需求勾选《京东金融隐私方针》以及《学生认证及小白信誉服务协议》。字节跳动在学校交际方面的布局有“Biu学校”和“Summer”。据36氪报导,前者实践为字节跳动内部孵化项目,而后者在上一年拿到字节跳动数百万美元出资。 近期学校交际方面还有一事值得留心,便是老牌学校交际运用人人,妄图“王者归来”,类似于新近人人网的新“人人”在10月上架。 巨子为何执着学校 人人勇于再次向学校交际进军,最大的底气,或许在于这个品牌给用户留下的深入回忆。在光辉时期,大学学校里不必人人乃至会被视为掉队。不过回忆也好,情怀也罢,相关的是现已脱离学校的职场人,对当下的在校生们而言,“人人”仅仅一款生疏的新产品。 不过有意思的是,为什么在这个微信、QQ两大产品坐镇的年代,其他巨子仍要向学校交际布局? 六年前,阿里力推交游,发力交际。即使马云亲身上阵,依然不见效果。近年来强势兴起的字节跳动,以今天头条和抖音给腾讯构成压力,但就交际本身而言,无论是抖音仍是年头发布的多闪,仍无法与微信、QQ相抗衡。已然吃力不讨好,为什么还要大力去做?答案的要害,或许在“学校”二字。 中央财经大学教授、中经数字经济研究中心履行主任陈端,长时间执教《互联网经济》,在她看来,几大网络巨子不谋而合推出学校交际类产品并非偶尔。 “由于其时微信已成为国人交际基础设施,在运用频次和掩盖广度上已构成不可逾越的护城河,新的交际类产品只能走笔直化、细分化道路。”陈端向新浪科技剖析,“相较而言,学校人群同质化程度高,前言触摸偏好、消费偏好抑或消费水准都附近且简单相互感染,归于商场拓宽相对简单的笔直商场,特别随同5G商用发动的‘场景’年代降临,未来环绕‘场景+交际’会涌现出许多创新式产品,一款用户黏性和活泼度较好的App能够起到很好的导流效果。” 陈端进一步指出,大学生作为喜爱测验新事物的集体,虽然消费才能有必定天花板,但在数码硬件和数字化运用软件范畴一直是“种子”型用户,能够作为一些重生运用投入大规划商用推广前的测验人群。“这是学校交际产品为巨子们供给的战略价值。从现在巨子们推出的产品看,也都是环绕本身的优势堆集别离推出差异化的功用并服务于全体战略布局,如阿里的Real如我引进刷脸辨认,百度听筒引进地图交际等。” 由此可见,对巨子们来说,执着于学校交际,并不单单是要从交际商场分羹。其着眼之处,也不只仅在学校之内——它仅仅一个起点。但是问题是,起点这段路能不能走好?又能够走多远? 学校交际前路怎么 展望学校交际的未来,微信和QQ无法绕开。 大一重生宇航和大四生申玉都向新浪科技表明,自己和身边同学用的最多的交际软件便是QQ和微信,此外很少用其他谈天结交产品。只不过宇航由于QQ便于发送文件和群音讯告诉,所以用微信较少。而申玉由于要和教师、打印店老板等更多的“大人们”沟通,平常用微信更多。 2011年5月4日青年节,人人赴美上市,首日市值最高挨近75亿美元。以其时的状况,其排名现已进入我国互联网公司前五。但是同年1月21日,微信诞生,400多天后,其注册用户便到达1亿。两年后,微信注册用户达3亿……微信一路兴起,人人逐步式微,至今再没有专心于学校交际范畴的巨子呈现。 面临“是腾讯打败了人人网,仍是人人网自己打败了自己”这个问题,陈一舟曾说到,人人网上市的时分用户数是腾讯QQ的1/10, 腾讯推出微信今后把地址簿激活,曾经不活泼的QQ老用户也激活了,QQ截流了人人网未来的新用户,微信切去了人人网刚结业的大学生用户。慨叹生意没办法做下去。 对人人来说是如此,对其他致力于学校交际的产品也是如此。现在,微信和WeChat的兼并月活泼账户数到达11.33亿,QQ的月活泼账户也有8亿。新入局者,无法躲开这两大国民运用的压力。 “由于现阶段熟人交际范畴微信优势显着,交际关系链都依托在微信上,所以咱们常常看到新推出的交际产品或许一开始会招引用户,但终究都回流到微信上。而生疏人交际产品又由于简单触碰监管红线,很难强大,或许开展起来后都需求转型。”艾媒咨询剖析师李松霖指出,“这就决议了不止是学校交际产品,而是关于大部分新推出的交际产品而言,没有带来形式上根本性的改变,都很难开展起来。” 回到学校交际范畴,李松霖表明,年青用户新鲜感寻求愈加激烈,并且新推出的学校交际产品形式上都有较强雷同性,这就运用户很难留存起来。加上许多主打学校年青人的产品,都带有擦边球的隐义,也会带来部分年青用户恶感。 无论是阿里巴巴,仍是字节跳动,又或许是百度、京东这样的选手,要想在学校交际范畴做出成果都绝不简单。陈端以为,对学生而言,多一款服务型产品当然更好,但假如抛开巨子们的全体战略价值考量,单从一款独立存在的学校交际产品来看,其商业价值并不大。 “若不是巨子们出于生态战略布局考量,单靠消费才能有限、人口规划有限的学校人群,很难支撑起一款现象级学校交际运用的长时间开展。” 当然,微信和QQ并未掩盖一切需求,在陈端看来,学校App假如想要构成比较好的用户黏性和开展可持续性,能够考虑与校方协作,成为学校信息化办理的载体途径,“但要一起打通这么多家高校的官方途径,比较于从学生商场端直接切入而言,也是巨大的应战。” 学校交际引来巨子纷繁押注,但前路望去,依然崎岖。